Trudno w to uwierzyć, ale "If Not Now Then When?" to debiutancka płyta wspaniałego brytyjskiego muzyka i cenionego producenta Ethana Johnsa, który współpracował z takimi znakomitościami jak Ryan Adams, Kings of Leon, Tom Jones, Kaiser Chiefs, czy Rufus Wainwright. Krążek to 10 piosenek utrzymanych w stylistyce wyrafinowanego niezależnego rocka z wpływami folku oraz popu, które Ethan napisał w przerwach w pracy nad albumami innych artystów. Jednym z gości na płycie jest wspomniany Ryan Adams. Dodatkową ozdobą albumu jest wspaniała 24-stronicowa książeczka, zawierająca piękne zdjęcia oraz grafiki autorstwa Jennifer Tipoulow, Jónasa Valtýssona i Erli Maríi Árnadóttir.